Описание: Существуют два типа рекламы: above the line и below the line. Above the line включает в себя телевизионную, радио- и печатную рекламу, а below the line — это работа без прямого упоминания товара или услуги, например, PR-деятельность, маркетинговые исследования и прямой маркетинг. Работа below the line часто невидима и недооценена.
Статья:
Работа below the line, как правило, не привязана к продуктам или услугам и заключается в создании общего позитивного впечатления о компании или бренде. Это может включать в себя PR-кампании, организацию мероприятий, выполнение исследований и анализа пользовательских данных.
Одной из причин, по которой работа below the line нередко остается незамеченной, является то, что ее результаты трудно измерить. Например, нельзя точно сказать, какой процент прибыли приходится на мероприятие, организованное компанией, или на сколько улучшилось имидж компании после PR-кампании. Эти виды деятельности часто ведут профессионалы, специализирующиеся в данной области.
Однако даже при наличии хорошо организованной команды, работа below the line может нанести вред бренду, если она не выполнена с належащим уровнем качества. Репутация компании может пострадать, если мероприятие будет провалено или PR-кампания не будет достаточно информативной.
Еще одним недостатком работы below the line является тот факт, что она не привязана к продукту или услуге, и результаты ее трудно определить. Время, затраченное на такие мероприятия, может казаться бесполезным, особенно если компания не видит явной пользы вкладываемых средств.
Тем не менее, работа below the line имеет свои преимущества. Такие мероприятия могут приводить к улучшению имиджа компании и связей с общественностью. Кроме того, они помогают компании узнать больше о потребителях и их потребностях.
В целом, работа below the line является важной частью маркетинговых действий компании и может оказать значительное влияние на ее успехи. Тем не менее, ее результаты не всегда легко измерить, и ее вклад в успех компании может оказаться недооцененным.